Эта глава — о роли знака во франшизе. Практические шаги разобраны отдельно: проверка перед подачей, регистрация пошагово, классы МКТУ для типовых франшиз, отказ и что делать, работа до регистрации.
Что такое товарный знак
Товарный знак — обозначение, которое отличает товары и услуги одного предпринимателя от других и зарегистрировано в Роспатенте. Это может быть слово (название), изображение (логотип), их сочетание, а также объёмные формы, цвета, звуки. Регистрация даёт исключительное право: только правообладатель и те, кому он разрешил, могут использовать это обозначение для указанных товаров и услуг.
Знак регистрируется по классам МКТУ — Международной классификации товаров и услуг, в которой 45 классов. Кофейне нужен класс 43 (услуги общепита), а если она продаёт зерно в розницу — ещё 30 и 35. Знак, зарегистрированный не в тех классах, не защищает основной бизнес. Срок действия — 10 лет с даты подачи заявки, продлевается на 10 лет неограниченное число раз.
Зачем он франшизе
- Без него нет концессии. Договор коммерческой концессии требует передачи права на товарный знак. Нет знака — нет комплекса прав — нет договора.
- Это то, за что платит партнёр. Партнёр платит за право работать под брендом. Если бренд никому не принадлежит, это право пустое: любой может открыть точку с тем же названием, не платя ничего.
- Защита от бывших партнёров. Партнёр, расторгнувший договор, продолжает работать под той же вывеской — типичный сюжет. Остановить его можно только иском о нарушении прав на знак.
- Защита от «угона». Название известной, но незарегистрированной сети может зарегистрировать на себя конкурент или даже собственный партнёр — и потребовать от сети прекратить его использование или заплатить. Такие истории регулярно доходят до судов.
- Актив. Зарегистрированный знак можно оценить, внести в капитал, заложить, продать. Стоимость сети при продаже во многом — стоимость её знака.
Как регистрируют
- Проверка. Перед подачей обозначение проверяют по базам зарегистрированных знаков и поданных заявок — на тождество и сходство до степени смешения в нужных классах. Это делают патентные поверенные или сервисы проверки; пропуск этого шага — самая частая причина отказа.
- Заявка. Подаётся в Роспатент (ФИПС) — через портал госуслуг, сайт ФИПС или поверенного. Указываются обозначение, классы, заявитель. Пошлины зависят от числа классов и уплачиваются поэтапно; счёт идёт на десятки тысяч рублей.
- Формальная экспертиза — проверка документов, около месяца.
- Экспертиза по существу — проверка на охраноспособность и на сходство с другими знаками. Основной этап; в последние годы обычно занимает несколько месяцев, бывает ускоренная процедура за дополнительную плату. Эксперт может прислать запрос или предварительный отказ — на них нужно отвечать.
- Регистрация и свидетельство. После уплаты пошлины за регистрацию знак вносится в реестр и выдаётся свидетельство.
Весь путь обычно занимает от полугода до года. Дата приоритета — дата подачи заявки, поэтому подавать нужно как можно раньше: тот, кто подал первым, при прочих равных и получит знак.
Почему отказывают
Самые частые причины: обозначение описательное («Вкусная пицца» — не отличает одну пиццу от другой), сходно с уже зарегистрированным знаком, вводит в заблуждение, содержит официальные символы или просто общеупотребимое слово. Отсюда практический совет: придумывая название, выбирайте вымышленное или неожиданное слово, а не описание товара.
Что делать, пока знак регистрируется
Многие сети начинают продавать франшизу раньше, чем получили свидетельство. Это возможно, но партнёру надо честно сказать: знака пока нет, договор заключается лицензионный или смешанный на ноу-хау и услуги, а после регистрации стороны заключат договор концессии или дополнительное соглашение. Скрывать статус знака — путь к спорам. Проверить его может любой: реестры Роспатента открыты, в них виден и статус заявки.