1. Цели и метрики (1 день)
Что сайт должен делать: заявки от кандидатов из таких-то городов с таким-то бюджетом; сколько в месяц; какая конверсия ожидается. Кто отвечает за сайт после запуска. Без этого этапа сайт делается «красивым» вместо «работающим».
2. Структура и тексты (1 неделя)
Список экранов в порядке вопросов кандидата (см. предыдущую главу). По каждому экрану — заголовок, текст, цифры с источниками, какое фото, какая кнопка. Пишется в документе, не в конструкторе. Все цифры — проверенные по данным точек; все обещания — сверенные с договором. Тексты — по правилам раздела «Тексты».
3. Макет (3–5 дней)
Для конструктора часто достаточно эскиза экранов «на салфетке» и подбора блоков; для нестандартного дизайна — макет в графическом редакторе. Дизайнер получает бренд-бук, фото-банк, тексты и структуру. Приёмка — на тесте трёх секунд и на телефоне.
4. Сборка (3–5 дней)
На конструкторе: настройка сайта (шрифты, цвета, домен), сборка экранов из блоков по макету, подстановка текстов и фото, настройка форм. Шаблон страницы точки — отдельно, с проверкой на двух-трёх реальных точках.
5. Интеграции и аналитика (1–2 дня)
- Формы → CRM с источником и UTM; уведомление продавцу; автоответ кандидату.
- Лид-магнит → сервис рассылок с серией писем.
- Счётчики аналитики с целями на каждую форму и кнопку; вебвизор.
- Телефон — с подменой номера по источнику, если есть коллтрекинг.
- Страница «спасибо» — отдельная, с целью (см. главу).
6. Проверка (1 день)
По чек-листу: содержание, формы (отправить тестовую заявку и проследить до CRM), мобильная версия, скорость, опечатки, ссылки, юридическое (политика обработки данных, согласие в формах). Три человека, не знакомых с проектом: что поняли, что нашли, где споткнулись.
7. Запуск и доработка
Запуск — домен, индексация, первые источники трафика (каталоги, контекст). Через 2–4 недели — разбор: откуда трафик, где уходят (вебвизор, карта скроллов), какие заявки пришли и что в них не хватало продавцу. Правки по данным, а не по вкусу. Дальше — раз в полгода обновление цифр и партнёров, раз в год — ревизия структуры по вопросам кандидатов.
Кто делает
Молодая сеть: маркетолог или основатель с конструктором плюс дизайнер на макет первого экрана и фото. Зрелая: подрядчик по сайтам франшиз с опытом в нише — он знает вопросы кандидатов и типичные провалы. В обоих случаях тексты и цифры — от сети: подрядчик их не придумает.