Где нужны баннеры
- Каталоги франшиз — обложка карточки и баннер в списке; форматы задаёт площадка.
- Контекстная и таргетированная реклама — несколько размеров под сети и соцсети, статичные и короткие видео.
- Соцсети сети и партнёров — обложки, посты, сторис.
- Сайт — первый экран, блоки лид-магнитов.
- Наружка точки — баннер к открытию, штендер, плакат в окно, оформление фасада на время ремонта («скоро открытие»).
- Выставки — стенд, ролл-ап, раздатка.
Структура
- Заголовок — один факт или одна выгода, до 6–8 слов: «Кофейня с окупаемостью 27 месяцев по 14 точкам» или «Открываем кофейню за 75 дней».
- Поддержка — одна строка: инвестиции, формат, что входит.
- Визуал — одно фото реальной точки или цветовое поле бренда; не коллаж.
- Логотип — в фиксированном углу.
- Действие — кнопка или фраза: «Получить расчёт», «Рассчитать окупаемость».
Всё остальное — лишнее. Три цифры, два фото и список преимуществ на баннере не читаются.
Правила
- Текст — не больше 10 слов; на наружке — 5; на штендере — 3.
- Текст — на плашке или чистом фоне, не поверх пёстрого фото.
- Шрифт — из бренд-бука, крупно; минимальный размер — читается в ленте на телефоне (баннер уменьшите до ширины 300 пикселей и проверьте).
- Цвет — палитра бренда; акция — в своём стиле, не красным на жёлтом.
- Форматы — по требованиям площадок, подготовлены как шаблоны: партнёр меняет город и дату.
- Для печати — вектор и CMYK, с запасом под обрез; для экрана — RGB в нужном пиксельном размере.
- Видео — первые 2 секунды содержат заголовок; без звука понятно.
Честность
Реклама франшизы — обещание, за которое отвечает сеть. Цифры на баннере — с источником («по данным 14 точек»), или без цифр. «Окупаемость от 6 месяцев», «доход от 300 000», «гарантия» — путь к жалобам в антимонопольную службу, к искам о введении в заблуждение и к репутации в отрасли. Проверка: каждое слово на баннере — есть ли ему подтверждение в модели и договоре?
Тестирование
Два-три варианта заголовка на одной площадке с одинаковым бюджетом; метрика — не клики, а квалифицированные заявки; выбор через неделю. Варианты — в шаблонах, чтобы партнёры запускали локальную рекламу по проверенным макетам.
Кто делает
Дизайнер сети по бренд-буку — базовые макеты и шаблоны; партнёры — заполняют шаблоны; подрядчики — печать и производство. Правила работы с ними — в следующей главе.