Зачем единая обработка
Сто точек снимают на сто телефонов при разном свете. Без обработки лента сети — пёстрая: одни кадры жёлтые, другие синие, третьи тёмные. Единый стиль обработки делает их узнаваемыми — и это проще, чем кажется: пять операций и один пресет.
Порядок
- Кадрирование и выравнивание. Горизонт ровно, лишнее по краям обрезать, главное — по правилу третей или в центре. Формат под носитель: 4:5 для ленты, 9:16 для сторис, 16:9 для карт и сайта.
- Чистка. Убрать мусор, провода, чужие логотипы, пятна на столе, прыщи на лице — инструментами «удаление объекта» / «восстанавливающая кисть»; в современных редакторах, в том числе мобильных, это одно касание. Не ретушировать до неузнаваемости: продукт должен выглядеть как в точке.
- Экспозиция. Яркость так, чтобы были видны и светлые, и тёмные части; тени приподнять, света притушить; контраст умеренно.
- Баланс белого. Главная операция: белый стакан должен быть белым, не жёлтым и не синим. Выставляется по белому или серому объекту в кадре. Это убирает 80 % «разноцветности» ленты.
- Цвет по стилю. Насыщенность — чуть, не до кислотности; акцент на цвета бренда (можно слегка усилить именно их); единый оттенок теней (теплее или холоднее — по платформе). Эти настройки сохраняются как пресет.
- Резкость и размер. Лёгкая резкость; сохранить в размере носителя, не выкладывать 12-мегапиксельные оригиналы.
Пресет
Сеть один раз настраивает шаги 3–5 на эталонных кадрах и сохраняет как пресет: в мобильном редакторе — профиль, в настольном — набор настроек. Партнёр применяет пресет одним касанием и при необходимости чуть правит экспозицию. Пресет — часть бренд-бука, как шрифт и цвет; обновляется вместе с фото-банком.
Инструменты
Для партнёров — мобильные редакторы с пресетами, удалением объектов и базовой коррекцией; их много, они меняются, и сеть выбирает один, под который пишет инструкцию с картинками. Для сети — настольный графический редактор (растровый — для фото, векторный — для логотипов и макетов) или онлайн-редактор с шаблонами, в котором партнёры делают посты. Критерий выбора — не возможности, а то, что партнёр реально освоит за час.
Чего не делать
- Фильтры приложений с эффектами и рамками.
- Насыщенность «на максимум»: еда становится ядовитой.
- Размытие фона до неузнаваемости интерьера.
- Текст на фото без плашки.
- Разные пресеты на одной точке.
Обработанные фото становятся основой макетов. Как показать макет на реальном носителе до печати — в главе о мокапах.