Зачем кандидату рейтинг
Из сотни карточек в категории кандидат смотрит первые десять-двадцать. Рейтинг — способ каталога расставить их, и кандидат доверяет ему тем больше, чем прозрачнее методика. Сеть, которая понимает, из чего складывается позиция, может подняться без доплат — качеством.
Из чего складывается рейтинг
Методики различаются, но у честных каталогов повторяются факторы:
- Полнота и структурированность карточки — все поля заполнены, есть документы, фото, видео.
- Масштаб и динамика — число точек, собственных точек, открытия за период, география.
- Возраст — сети и франшизы.
- Отзывы — число, оценка, доля с ответами сети, свежесть.
- Активность — обновления карточки, скорость ответа на заявки (некоторые каталоги её измеряют), участие в материалах.
- Проверка — подтверждённые знак, юрлицо, цифры.
- Поведение кандидатов — просмотры, заявки, добавления в сравнение и избранное.
- Тариф — у большинства влияет, но у хороших каталогов не определяет всё.
Спросите у каталога методику. Отказ объяснить — значит, рейтинг продаётся.
Как подняться
- Заполнить все поля — часто это сразу выводит из нижней половины.
- Пройти проверку каталога, если она есть: знак, юрлицо, подтверждение цифр.
- Собрать отзывы партнёров и отвечать на все.
- Обновлять карточку ежемесячно: новые точки, города, фото.
- Отвечать на заявки быстро — там, где это измеряется.
- Дать каталогу материал: кейс, интервью, цифры для обзора — это и контент, и активность.
- Только после этого — тариф выше, если позиция всё ещё не видна.
Подборки
Каталоги собирают тематические страницы: «франшизы без паушального взноса», «до 1 млн», «без роялти», «новинки», «быстрая окупаемость», по отраслям и городам. Они хорошо индексируются поиском и собирают целевой трафик. Попадание — по полям карточки: если взнос нулевой, укажите ноль, а не «по запросу»; если работаете в городе — отметьте город. Новые франшизы попадают в «новинки» автоматически — используйте первые месяцы, пока вы там.
Проверка
Часть каталогов проверяет сети: реестр Роспатента, ЕГРЮЛ, подтверждение числа точек, иногда — звонки партнёрам. Отметка «проверено» рядом с карточкой — для кандидата сигнал, что здесь можно не бояться пустышки, а для сети — отличие от соседей, которые проверку не прошли. Проходите первыми: это стоит нескольких документов и даёт больше, чем премиум-тариф.
Премии и рейтинги года
Ежегодные рейтинги и премии каталогов и СМИ — упоминание в них попадает в презентацию и на сайт. Участвуйте там, где методика открыта и участие не сводится к покупке диплома; «лучшая франшиза года» за взнос участия кандидаты распознают. Остальные каналы, помимо каталогов, — в следующих главах.