Откуда «шаблонность»
Не от блоков — от того, что в них оставляют по умолчанию: системный шрифт, стоковое фото, сиреневые градиенты, «Мы — команда профессионалов». Замените содержимое на своё, и тот же блок станет вашим. Три вещи делают сайт узнаваемым: фото реальных точек, шрифт и цвет бренда, тексты голосом бренда.
Структура экранов сайта франшизы
Экраны идут в порядке вопросов кандидата:
- Первый экран. Оффер партнёра одной фразой; две-три цифры (точек, лет, окупаемость с источником); фото реальной точки; одна кнопка «Получить расчёт» или «Оставить заявку». Без слайдера, без видео-фона, без трёх кнопок.
- Что это за бизнес. Формат, продукт, для кого, фото, 3–4 факта.
- Экономика. Инвестиции по статьям, выручка и прибыль с источником, окупаемость; ссылка на модель в таблице (лид-магнит).
- Условия. Взнос, роялти, сбор, территория, срок — таблицей, без «от».
- Что входит. Пакет и поддержка конкретно: часы обучения, куратор, IT.
- Как проходит запуск. Этапы и сроки.
- Партнёры. Фото, имена, города, цитаты с цифрами, контакты — или кнопка «Поговорить с партнёром».
- Кому подходит / не подходит. Портрет и антипортрет честно.
- Вопросы и ответы. 10–15 настоящих вопросов кандидатов.
- О сети и основателе. История, лицо бренда, команда.
- Заявка. Форма: имя, телефон, город, бюджет; что будет после отправки.
Правила оформления
- Шрифты — подключите пару из бренд-бука; конструкторы позволяют свои или из каталога свободных.
- Цвета — палитра бренда в настройках сайта один раз; акцент — только на кнопках и ключевых цифрах.
- Фото — свои, обработанные по пресету, в одном стиле; одно крупное на экран лучше галереи из девяти.
- Воздух — большие отступы между экранами, не больше трёх элементов в ряд.
- Одна кнопка на экран, с одним и тем же действием по всему сайту.
- Текст — короткие абзацы, подзаголовки, цифры в цифрах; по правилам части о текстах.
- Иконки — из одного набора или никаких; разнородные иконки — верный признак шаблона.
- Анимации — минимум; появление блоков при скролле отвлекает и тормозит.
- Мобильная версия — проверьте на телефоне каждый экран: порядок блоков, размер кнопок, читаемость таблиц (условия и цифры на телефоне часто ломаются).
Страницы точек
Один шаблон: фото фасада, адрес и карта, часы, меню или услуги с ценами, отзывы с карт, кнопка маршрута и телефон, «записаться / заказать». Партнёр заполняет только своё; остальное — из шаблона сети. Единый адрес вида сайт/город/точка.
Проверка
Тест трёх секунд на первом экране; тест на телефоне; тест на человеке, который не знает бренд: пусть найдёт, сколько стоит и что делать. Всё это — часть этапов создания сайта.