Что такое мокап
Файл, в котором есть фотография или 3D-модель носителя (стакан, пакет, вывеска, футболка, экран) и слой, куда вставляется ваш макет; результат выглядит как фотография готового изделия. Мокапы бывают готовые (библиотеки, бесплатные и платные) и свои — на основе фото реальной точки сети.
Зачем сети
- Проверка до производства. Логотип на мокапе стакана оказался нечитаемым — лучше узнать до заказа 50 000 стаканов. Вывеска на фото фасада — видно, читается ли с улицы.
- Согласование с партнёром. Вместо «вот логотип, вот цвета» — «вот как будет выглядеть ваш фасад». Партнёр понимает и соглашается быстрее.
- Техзадание подрядчику. Производитель вывески по мокапу на фото конкретного здания делает точнее, чем по макету на белом фоне.
- Продажа франшизы. Кандидат видит точку в своём городе: мокап фасада на фото его помещения — сильный момент на встрече.
- Презентация бренд-бука. Правила понятнее на примерах носителей.
Какие мокапы нужны
По носителям партнёра: фасад (три типа помещений), вывеска крупно, интерьерная стена, стойка, стакан или упаковка, пакет, униформа, бейдж, меню, ценник, пост и сторис в телефоне, карточка на картах, визитка, баннер. Лучше всего — свои, на фото реальных точек сети: они честнее библиотечных и показывают именно ваш формат.
Как делать
Готовые мокапы открываются в графическом редакторе; макет вставляется в смарт-слой и сам ложится на форму с перспективой и тенями. Свои мокапы на фото точки: фотография фасада с ровного ракурса, в редакторе макет накладывается с искажением по перспективе и режимом наложения, чтобы сохранить фактуру. Онлайн-сервисы делают то же без редактора — для партнёров достаточно их.
Пример: фасад для кандидата
Кандидат в партнёры кофейни у метро нашёл помещение и прислал адрес. Порядок работы:
- Фото. Фасад днём, снятый прямо, целиком, с соседними входами и вывесками. Отдельно — вид от метро, откуда идёт поток.
- Размеры. Ширина фасада, высота места под вывеску, ограничения ТЦ или местные правила размещения вывесок. Без размеров мокап врёт о масштабе.
- Вариант фасада. Один из трёх типовых из бренд-бука, подходящий под помещение.
- Наложение. Вывеска в реальном масштабе, по перспективе; соседние вывески остаются как есть — так видно, выделяется ли точка.
- Подпись «визуализация» и отправка кандидату, а после подписания — подрядчику вместе с размерами.
Работа занимает час-два, а кандидат получает ответ на вопрос «как это будет выглядеть у меня». Если вывеска на мокапе теряется среди соседей, это повод обсудить помещение до договора, а не после ремонта.
Правила
- Мокап — не фото. В презентации подписывайте «визуализация». Кандидат, обнаруживший, что «точка в Самаре» — мокап, перестанет верить остальному.
- Реальные фото всегда убедительнее: как только точка открылась, мокап заменяется фотографией.
- Мокап проверяет масштаб: смотрите на него в реальном размере носителя, а не на экране целиком.
- Библиотечные мокапы с чужой стилистикой (мраморные столы, тропические листья) ломают бренд — выбирайте нейтральные или делайте свои.
Частые ошибки
- Мокап лучше реальности. Вывеска на мокапе крупнее, чем разрешит ТЦ, а подсветка ярче, чем бывает. Партнёр ждёт одно, получает другое и винит сеть.
- Цвет с экрана. На мокапе фирменный цвет идеален, а плёнка у подрядчика другая. Цвет утверждают на образцах материалов — см. главу о цвете.
- Чужая лицензия. У готовых мокапов тоже есть условия: бесплатные часто требуют указать автора или не разрешают коммерческое использование. Проверьте до того, как мокап попадёт в презентацию франшизы.
- Только экран. Мелкие носители проще проверить на бумаге: распечатайте макет в масштабе 1:1 и оберните вокруг стакана, приложите ценник к витрине. Бумажный мокап за пять минут находит то, что не видно на мониторе.
Для сети и для партнёра
Сеть держит исходники мокапов в базе знаний и обновляет их вместе с бренд-буком. Партнёр пользуется ими, когда нужно согласовать нестандартное: вывеску в ТЦ, витрину, баннер к открытию. Он присылает мокап на фото своей точки, сеть отвечает за рабочий день. Так согласование идёт по картинке, а не по описанию словами.
Из мокапов и правил собираются шаблоны — то, чем партнёр будет пользоваться каждый день.