Интеллектуальная собственность звучит как тема для изобретателей и крупных брендов, но у кофейни у дома её тоже немало: название и логотип, сайт и фотографии меню, тексты для соцсетей, фирменные рецепты, программа обучения бариста. Часть этих объектов охраняется законом автоматически, часть — только после регистрации, а часть — только если вы сами создали для неё режим секретности. Ошибка в любой точке стоит дорого: можно потерять название, на которое потрачены годы, или заплатить компенсацию за чужую фотографию на сайте. Эта глава — карта: что есть у вашего бизнеса и что с ним делать.
Какие объекты есть у малого бизнеса
| Объект | Пример | Как возникает охрана | Что делать |
|---|---|---|---|
| Товарный знак | Название и логотип кофейни | Только регистрация в Роспатенте | Проверить и зарегистрировать до вложений в вывеску и рекламу |
| Фирменное наименование | ООО «Утро» в ЕГРЮЛ | С регистрации юрлица, только у организаций | Ничего, но помнить, что оно не защищает бренд на рынке |
| Коммерческое обозначение | Вывеска «Утро» над дверью | Использование, если обозначение известно на территории | Охрана узкая и спорная — не заменяет знак |
| Авторские права | Сайт, тексты, фото, логотип как рисунок, программа | Автоматически с момента создания | Получить права от авторов договором |
| Ноу-хау | Рецептуры, методика обучения, база поставщиков | Только при режиме коммерческой тайны | Ввести режим: перечень, гриф, допуск, обязательства |
| Патент | Новое устройство, технология, дизайн изделия | Только регистрация в Роспатенте | Нужен немногим — производству и изобретателям |
| Домен и аккаунты | utro-coffee.ru, страница в VK | Договор с регистратором и площадкой | Оформить на бизнес, а не на сотрудника |
Товарный знак — главное для бренда
Если у бизнеса есть название, под которым он продаёт, — это бренд, и защитить его может только зарегистрированный товарный знак. Без регистрации кто-то другой может зарегистрировать похожее название в вашем классе товаров и услуг и потребовать сменить вывеску. Компенсация за незаконное использование чужого знака — от 10 тысяч до 10 миллионов рублей (ст. 1252.1 и 1515 ГК, с 4 января 2026 года), плюс расходы на ребрендинг. Фирменное наименование ООО защищает только от другой компании с таким же названием в сходной деятельности, а коммерческое обозначение — от использования на той же территории и только если вы докажете известность. Подробно о проверке и регистрации — в главе о товарном знаке.
Авторские права — на всё, что сделали люди
Тексты, фотографии, иллюстрации, дизайн сайта, логотип как рисунок, видео, программы — всё это произведения. Права на них возникают сами в момент создания и принадлежат автору. Это значит, что дизайнер, сделавший логотип, по умолчанию остаётся его правообладателем, даже если вы ему заплатили, — если в договоре не было условия о передаче прав. С сотрудниками иначе: произведение, созданное в рамках трудовых обязанностей, — служебное, исключительное право на него по общему правилу у работодателя.
Обратная сторона: всё чужое использовать без разрешения нельзя. Фото из поиска на сайте, трек под видео в соцсетях, платный шрифт без лицензии — частые поводы для претензий правообладателей. О договорах с подрядчиками и о рисках чужого контента — в главе об авторских правах и ноу-хау.
Ноу-хау и коммерческая тайна
Самое ценное у многих малых бизнесов — не название, а знания: рецептура соуса, скрипты продаж, база постоянных клиентов, условия с поставщиками. Закон охраняет такие сведения как секрет производства, но только если в компании введён режим коммерческой тайны. Без него уволившийся сотрудник может унести всё — и формально ничего не нарушит. Режим вводится несложно: перечень сведений, ограничение доступа, учёт тех, кто имеет доступ, обязательства в трудовых и гражданских договорах, гриф на документах. Пошагово — в той же главе об авторских правах и ноу-хау.
Патенты — если вы что-то изобрели
Патент охраняет изобретение, полезную модель или промышленный образец — внешний вид изделия. Для торговли и услуг он почти никогда не нужен, для небольшого производства — иногда: если вы придумали новую конструкцию, технологию или узнаваемую упаковку, которую легко скопировать. Патентование долгое и требует специалиста — патентного поверенного; решение стоит принимать после консультации с ним.
Домен и аккаунты
Домен сайта, страницы в соцсетях, кабинеты на картах и маркетплейсах — не объекты интеллектуальной собственности, но потерять их так же болезненно. Частая история: домен когда-то зарегистрировал знакомый программист, аккаунт в соцсети — первый SMM-специалист, а после расставания доступа нет. Правило простое: администратором домена должна быть ваша компания или вы как ИП, доступы к аккаунтам — у владельца, а сотрудники и подрядчики работают с правами редактора.
Что сделать сразу, а что — по мере роста
| Когда | Действие |
|---|---|
| До открытия | Проверить название по базам Роспатента, зарегистрировать домен и аккаунты на бизнес, в договорах с дизайнером и разработчиком сайта — передача исключительных прав |
| Первые месяцы | Подать заявку на товарный знак, заменить чужие фото и шрифты своими или лицензионными, в трудовых договорах — условие о служебных произведениях и конфиденциальности |
| Когда есть что красть | Ввести режим коммерческой тайны, оформить перечень сведений и подписи сотрудников, заключать соглашения о конфиденциальности с партнёрами |
| Перед масштабированием | Проверить, что все права у бизнеса: знак, сайт, методики, — это условие для франшизы и для продажи бизнеса |
Последний пункт особенно важен для тех, кто думает о сети. Франшиза — это передача прав на знак и ноу-хау, и без зарегистрированного знака договор коммерческой концессии не заключить. Подробный разбор — в книге о франчайзинге, в главе о договоре коммерческой концессии.